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  • 红豆锚定“舒适”新赛道,品牌蜕变实现“中国智造”

    消费者对衬衫的需求正逐渐多样化,舒适与时尚兼备的衬衫是在未来会成为最优选。

    在男装市场体量即将突破万亿之时,红豆股份(600400.SH)“另辟蹊径”切入舒适赛道。

    业内人士认为,男装是对时尚要求相对最小、而对舒适度要求较高的细分赛道,“舒适”是一个很重要的卖点,未来的增长空间很大。而红豆,正在为更细分的消费群体带去更高品质的体验。同时也赋予了衬衫制衣行业全新的革新价值意义,给中国服装企业的发展做了示范。

    科技赋能衬衫变革,解决用户痛点

    打造中国男性高品质衬衫的话语权或将从国外夺回。

    3月17日,红豆股份旗下的红豆舒适男装举办行业首个AR衬衫发布会,发布全新单品——红豆0感舒适衬衫,以新颖的高科技形式全方位展现“0感舒适衬衫”的舒适特性。

    如何生产出一件既舒适、价格又能被大众接受的奢侈品级衬衫,是中国男装企业一直在寻求突破点的问题。红豆给出了解答。

    记者从发布会了解到,红豆0感舒适衬衫以399元的价格匹配奢侈品级的舒适体验,重新定义舒适衬衫新标准,让更多人穿上奢侈品级的舒适衬衫。

    一款舒适的衬衫,从严苛臻选面料材质开始。所谓“0感”,即是0压、0皱、0摩擦、0束缚,怎样才能让面料达到0感的极致舒适体验?

    红豆男装走访和咨询了国内外知名高端材料商,将各种性能的材料进行反复对比研究,结合国际化设计、匠心科技,打造出细腻轻盈的“中奥两国功能纤维混纺”面料。同时,面料首创红豆超细旦纤维配比,比蚕丝更细,实现免烫易打理。

    0感衬衫面料的舒适科技不止于此,瑞士HeiQ高分子的运用为衬衫面料注入了更多科技含量。红豆男装与全球领先的面料科技公司合作,在衬衫中开创性加入瑞士专利HeiQ高分子,让衬衫能够感知体表温度,实现智能控温,帮助人体温度调控在舒适状态。炎热的环境中,分子形成呼吸孔,及时排湿排汗,让体表保持干爽;寒冷的条件下,分子形成膨胀空间,将体表温度锁定在空间之内,提升衬衫的保暖属性。

    “红豆0感舒适衬衫”的推出,成功解决了普通衬衫长久以来不舒适、弹性较弱、透气性差、不易打理、版型不合身等多重穿着痛点,以科技材质、精致工艺和舒适版型打造出衬衫领域的极致追求。

    值得一提的是,红豆0感衬衫在京东、天猫双平台的衬衫品牌单品销售量遥遥领先,天猫红豆官方旗舰店访客数量更是相较去年双十一增长了242.3%。

    作为一家扎根中国市场的民族品牌,红豆男装对于中国男性消费者的了解有着天然的优势。

    基于消费者需求,专注舒适65年的红豆男装,希望通过现代科技开创新一代舒适衬衫,真正地解决用户痛点。

    申万宏源分析师王立平告诉第一财经记者:“面料创新对服装的竞争是很重要的,因为服装行业现在已经不是靠营销驱动的,所以在科技性上要去做文章是很需要的。”

    精准切入舒适赛道

    在国民经济发展的带动下,中国男装市场发展态势良好。2016-2018年,我国的男装行业市场规模逐年增加,2016年国内男装行业市场规模达6876亿元,有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%,预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。巨大的市场意味着巨大的机遇,加上国人日渐觉醒的文化自觉与文化自信,民族品牌迎来了最好的时代。

    QuestMobile《2021男性消费洞察报告》指出,每月网上消费超过1000元的男性用户占55%,高于女性占比(45%)。而衬衫,是男性消费中较为常见的品类,适配不同年龄段消费者较多的着装场景,既有市场容量,复购率也高。

    纺织服装作为传统的成熟产业,全产业链上有超过180家A股上市公司。眼下,服装消费升级趋势明显,产业中高端销量激增。红豆股份作为服装企业的老字号,一直聚焦服装主业,历经消费浪潮的数次涤荡。如何在竞争加剧、个股分化明显的行业中脱颖而出?如何在资本市场体现“加速度”?

    红豆首创了舒适男装新赛道。与此同时,国货崛起、男装市场逐渐回归本土,绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚、潮流。根据市调数据,在国内男装的市场规模中,2025年能够被“舒适”打动的购买力约为3500亿。

    不久前的3月9日,红豆股份正式启动“经典舒适男装”新战略。新战略明确,红豆男装基于65年品牌历史、企业综合实力等市场积淀,为实现业务规模持续增长,市场竞争能力迈上新台阶,提出“回归经典基础,对接舒适需求”的路径。

    在王立平看来,目前男装的行业集中度是比较分散的,相比女装对时尚的追求,男装对舒适的要求则会更高。如果有一款主打“舒适”的产品,是一个很重要的卖点,从这样一个点切入,未来的增长空间还是挺大的。

    据了解,红豆股份积极进行高端化转型,在自去年红豆股份与君智咨询签订《战略咨询服务协议》后,资本圈就较为关注其与君智合作后的转型升级。

    近日,申港证券发布的行业研究周报提及:“借鉴波司登,建议关注同与君智合作的四家企业,九牧王、梦洁、奥康、红豆股份。这四家企业与波司登具有很高的相似度,在各自领域都处于领先地位,都面临着和当年波司登相似的困境。在与君智合作后,有望复制波司登的成功,建议关注长期发展。”

    而红豆的“经典舒适男装”新战略,就是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判。红豆紧抓时代浪潮中的机遇,在挖掘民族品牌自身“经典”潜力的同时,锚定“舒适”新赛道,完成品牌的蜕变与升级,既符合内在需要,也迎合外在需求,给中国服装企业的发展做了很好的示范。

    抢抓数字经济新机遇,老牌企业转型升级

    时代日新月异,大环境下国家政策的变化、经济的发展,以及市场环境、投资环境、消费者观念的转变,都使得服装品牌要及时转变经营策略,于时代之大变局中开辟出转型升级之路。

    面对全新的发展环境,中国服装企业如何找准自我优势,更好地实现高质量发展,中国服装协会专职副会长周一奇提出了两个建议,其中之一就是“抢抓数字经济发展机遇期”。中国服装协会也将“数字化转型”作为服装行业的发展主线之一。

    红豆在深化数智化改革方面作出了不俗的成绩。红豆工业互联网平台被工信部核定为工业互联网平台试点示范项目;打造首个服装行业5G智能柔性工厂,生产效率大幅提升;红豆男装官方商城小程序荣获腾讯系小程序倍增行动服饰类的“行业标杆奖”等。此外,位于无锡市中山路的红豆男装1000平米智慧旗舰店,也展现了数字经济时代的消费场景,是企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。

    此外,在供应链建设上,红豆股份在2021年不断加快工业互联网在供应链领域的应用目前,红豆股份已建立了成熟的供应链体系,实现企业间协同;包括供应商协同生产、制造和物流三大部分的建设。并于2021年年末获得获江苏省供应链创新与应用重点培育优秀企业荣誉。

    从财报表现来看,红豆股份2022年第一季度实现营业收入6.44亿元,同期增长10.92%,实现归母净利润2988.8万元。与去年同期相比净利润减少,主要由于江苏、浙江、陕西、安徽、上海、河南多地疫情影响,公司高端化转型升级咨询费等费用增加,相应净利润同比减少所致。

    服装业内,因3月国内多地疫情爆发,尤其上海、深圳等一线城市线下零售备受冲击,导致众多品牌服饰的Q1 销售表现呈逐月转弱态势。红豆股份在行业景气度下滑叠加战略投入期的双重因素影响下,Q1总体维持平稳发展,在线化业务持续突破。

    红豆在服装具备深厚的历史底蕴,正从民族品牌跻身业界的领军品牌行列。一直以来,红豆努力保持着不竭的创新活力,深化数智化改革,持续不断地突破、创新、引领,借助科技力量更好地对接舒适需求,赋予了衬衫制衣行业全新的革新价值意义。与此同时,红豆股份正在从“中国制造”转向“中国智造”,坚定不移地走在振兴民族品牌的道路上,向世界彰显中国品牌的魅力。

    文章作者

    王栀

    关键字

    红豆锚定

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    作者:admin  发布时间:2022-06-11  点击数:

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